历史上寿命最短的风口:电子烟在开始之前就结束了?

来源:硅兔赛跑作者:詹妮,Zi今年7月,硅兔王(Silicon Rabbit King)报道了旧金山已经禁止所有电子烟的消息。

作为产生价值380亿美元的电子烟巨头尤尔的城市,旧金山成为美国第一个禁止销售电子烟的城市。

图片来源:两个月后,米格尔反对电子烟的运动变得越来越紧迫。

特朗普考虑在美国禁止销售调味电子烟,他说,“我们不能眼睁睁地看着人们,尤其是年轻人,遭受健康威胁。

例如,尤尔受欢迎的芒果、奶油和薄荷口味将被禁止。纽约和密歇根已经“禁止所有口味的电子烟,除了烟草和薄荷醇”。美国零售连锁店沃尔玛宣布将停止在美国商店销售电子烟。来源:沃尔玛;插图:特伦特·乔奎因(TrentJoaquin)的主流媒体,如哥伦比亚广播公司、美国有线电视新闻网等。,取消了电子香烟广告;尤其是自从疑似电子烟死亡事件发生后,世界开始了一场反对电子烟的战争。

刚进中国销售的Juul已遭下架;历史上寿命最短的风口:电子烟在开始之前就结束了?印度政府正式全面禁止电子烟的销售;据了解,目前在全球已有日本、加拿大、新加坡、新西兰、泰国、巴西等十几个国家或地区全面或部分禁售电子烟。刚刚进入中国待售的尤尔已经下架了。印度政府已经正式禁止销售电子烟。据了解,日本、加拿大、新加坡、新西兰、泰国和巴西等十多个国家或地区已经全部或部分禁止销售电子烟。

从创造一只价值约380亿美元的独角兽尤尔的神话到今天每个人都在大喊大叫和打架的情形,电子烟经历了什么?电子烟危及尤尔代表的人。电子烟的流行率惊人,年轻人的吸烟率正以惊人的速度增长,这是44年来前所未有的。

时代杂志发表的一篇文章指出,青少年比成年人更有可能成为“电子吸烟者”。

高中生抽电子烟的比例是28%,而成年人只有3%。

2011年,高中生吸烟(电子烟、香烟)的比例仅为18%。

今天,高中生吸烟的比例已经上升到34%。

此外,28%的高中生几乎每天都抽电子烟。

这意味着超过400万高中生经常使用有害物质。

资料来源:全国青年烟草调查(NationalYouthTobaccoSurvey),被电子烟吸引的消费者年龄仍在下降。

2018年,吸电子烟的初中生人数增加了10%。

这个年龄的孩子将来吸烟和上瘾的可能性要高10倍。

更有害的是,大多数吸烟的青少年不知道烟雾弹中含有什么成分。甚至37%使用Juul的青少年也不知道他们含有尼古丁。

在一些孩子的眼里,像尤尔这样的电子烟只是一种提供水果味烟并且不含有害物质的装置。

事实上,尤尔香烟炸弹的尼古丁含量可以与一包香烟(20支)相媲美。

资料来源:Vox.comAbbyFritz毫无戒心的消费者,加上电子香烟商家的一点引诱,导致电子香烟毫无戒心地扩散。

2019年9月19日,美联社引用了美国疾病控制和预防中心的数据。美国约有530人因使用电子烟而被怀疑患有呼吸道疾病,其中三分之二年龄在18岁至34岁之间。

到目前为止,已经有8人死亡。

尽管疾病的具体原因仍在调查中,美国疾病控制和预防中心强烈建议“不要使用电子烟产品”

此时,每个人对电子烟的警觉性已经达到了前所未有的水平。

尤尔,今天的目标电子烟,离不开尤尔的帮助。

事实上,尤尔并不是世界上第一家电子烟公司。

早在尤尔之前,就有两个著名的电子烟品牌,蓝光和NJOY,但蓝光和NJOY都没有将电子烟推向主流烟草市场。NJOY去年申请破产,因为其产品质量不令人满意。

直到2015年,一种技术上设计的具有多种口味的电子烟Juul才彻底改变了电子烟的地位。

Juul的销售额在2016年增长了700%。

2017年底,尤尔销售了100多万支电子烟,占电子烟市场的三分之一。

2018年10月,尤尔的市场份额达到70%。

与此同时,尤尔的融资和估值飙升。

2017年12月,筹集了1.12亿美元。2018年7月,公司募集资金12亿美元,估计价值超过160亿美元。2018年12月,全球最大的烟草公司奥驰亚(拥有万宝路等品牌)斥资138亿美元收购尤尔35%的股份,将尤尔的估值推至380亿美元。

尤尔迅速的家族史重新定义了电子烟,并导致了全球电子烟创业热潮。

然而,支持380亿美元帝国的是许多青少年,他们在现在这个年龄不应该吸烟。

就在昨天,北加州地区检察官办公室对尤尔展开了刑事调查。

尤尔的麻烦不止这些。联邦贸易委员会正在调查尤尔是否有兴趣向青少年出售电子烟。美国食品和药物管理局正在审查尤尔高尼古丁含量产品的营销和合规性。

尤尔被批评了两件事:第一,针对年轻人,“引诱那些不吸烟的青少年到吸烟的边缘。”

“这方面的证据是,尤尔的一系列营销活动有很强的诱惑年轻人消费的趋势。

该产品在2015年推出时,Juul的宣传和绘画风格是这样的。穿着短t恤和牛仔裤的年轻模特手里拿着尤尔,颜色五颜六色。

不仅在Instagram和其他社交媒体上,而且在电影节、音乐节和年轻人聚集的其他活动中,电子香烟都是免费分发的。与此同时,我们鼓励他们拍摄更多的采购订单照片,并推动宣传浪潮。

甚至尤尔(Juul)也进入校园广场,与学校合作开设课程,传达健康生活方式的理念和尼古丁成瘾的危害。

然而,问题是尤尔派的老师会告诉孩子们不要吸烟,还会有意无意地说尤尔的产品“绝对安全”。

第二点是具有“更健康”含义的广告。

不仅尤尔,传统烟草巨头也将采用这种边际营销策略。

例如,尤尔将特别强调“开关”的概念,它从传统香烟到电子烟都是“有益的”。

在一些广告中,尤尔会说电子烟是“吸烟升级的产物”;在其他广告中,尤尔会说用电子烟代替香烟可以“改善世界上10亿烟民的生活质量”

“虽然不能说“更健康”,但尤尔通过使用各种语言技巧给消费者留下了丰富的想象力空。

事实上,这与早期缺乏监管有很大关系。警惕和监督只是在过去两年才开始。

当尤尔在2015年发布时,美国食品和药物管理局关于电子烟的规定还没有发布,所以尤尔不需要像传统香烟一样通过美国食品和药物管理局的批准。

此外,所谓的电子烟比香烟更健康,目前还没有得出结论。

今年电子烟疑似死亡的真正原因是什么,目前还没有解释。

Juul在年轻人中的迅速流行也出乎监管当局的意料。

毕竟,电子烟已经不冷不热太久了,以至于食品和药物管理局和监管当局放松了警惕。

面对明天电子烟监管环境的变化,尤尔也在积极寻找对策。

例如,一项推翻禁令的提案据说已经收集了9500名选民的签名。尤尔的提案将在11月的选举会议上提交给选民,以决定是否禁止销售电子烟。

例如,Juul说禁令将“剥夺成年吸烟者改变的机会,创造一个黑市,并禁止销售不能从根本上解决未成年人吸烟问题的电子烟”。

与此同时,尤尔的在线渠道禁止向21岁以下的年轻人出售电子烟,尽管在一些州,香烟可以在18岁时合法购买。

最近,尤尔还联系了近40,000家商店,要求店主在销售电子烟前检查消费者的身份证件。

然而,无论如何努力,目前电子烟明天必将面临更严格的监管环境。

从2020年5月起,美国食品和药物管理局将认真考虑“年轻人使用这种产品的危害性,与成年人的好处相比,是否值得”

“如果电子烟公司在此之前不能证明其产品不会损害公众健康,美国食品和药物管理局将有权终止其产品的所有销售。

回顾国内市场,尤尔创造财富的神话令国内同行羡慕不已。靠近供应链和生产线,面对巨大的消费市场(中国有超过3.5亿烟民,美国只有大约3亿人),许多电子烟品牌如雨后春笋般涌现。从2017年底到今年5月,数十个电子烟品牌获得了超过1亿元的投资。

新闻报道中没有提及的电子烟品牌数量更是惊人。据保守估计,仅深圳就有1500多家,同质化问题严重。

中国生产的电子烟占全球市场的90%。

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