从世博会看消费者升级市场密码

从世博会看消费升级市场密码;从世界经济的发展轨迹来看,发达国家也应该成为消费大国——消费升级逐渐取代投资,成为经济增长的“垫脚石”和“稳定器”。 商务部研究院外贸研究所所长梁明认为,举办世博会将有助于丰富国内消费选择,引导国外消费回归,优化消费结构,促进消费升级,满足人们个性化、多元化和差异化的消费需求。 充满成千上万商人的交易会,就像一个五彩缤纷的万花筒,从中你可以捕捉到中国市场消费升级的密码,找出中国消费升级的“风向”是什么样的背景和在哪里?“风力”有多大?“风口”在哪里?我们不能只看总量,还要看结构性的人依赖食物的事实。消费升级首先体现在“吃” 1979年1月,3000箱可口可乐从中国香港坐火车到达北京和广州,成为改革开放后第一批到达中国大陆的“进口商品”。 1984年,《时代》杂志甚至用一张中国消费者拿着可口可乐的照片作为封面。 进入集市,外国“食品篮”、外国“米袋”、外国“牛奶瓶”和外国“水果盘”令人眼花缭乱。 自招商阶段以来,食品和农产品展区一直是参展商申请最多的地方。成千上万的企业签署了展览合同,展位供应短缺。 “任何参展商都不会忽视中国作为世界最大农作物进口国的地位.” 中国国际进口博览局副局长孙成海说 看看“吃”的升级,不妨从“一滴牛奶”开始 “消费升级有四层含义:第一,质量升级,从‘充足的食物和衣服’到‘好的食物和衣服’;第二是升级形式,从“购买产品”到“购买服务”。第三,升级方式,从“离线购买”到“在线购买”;第四是行为的升级,从“标准化”到“个性化” “欧洲最大的乳制品集团、世界最大的有机乳制品生产商——阿拉中国总裁刘馨蔚认为,随着中国人民对品质和高端生活方式的追求,以有机食品为代表的高品质产品的需求将会迅速增长。 在中国市场上,越来越多的知名乳品公司将在普通牛奶增速放缓的情况下加入有机牛奶的竞争。 上海商务信息中心主任、上海进口商专业委员会副主席袁立军组织了一批相关协会的专业观众参加了展会。“根据我们最近的问卷调查,消费者认为进口乳制品质量更好,高达66%,而超过40%的消费者认为进口品牌的水果、葡萄酒和小吃质量优于国内品牌。” 长宁区贸易分组成员和上海何裕贸易公司的专业观众告诉记者:“该公司现在的年销售额为6亿元。”。我们的愿景是增加到10亿元人民币,而这一增长将由更多更好的进口食品填补,这些食品具有更高的性价比…十多年前,媒体剖析了当地连锁行业巨头联华超市的成功密码,其中一个经验就是“向全国农民下订单”。” “现在,‘买下整个国家’已经变成‘买下整个世界’。如果我们过去向‘全国各地的农民’发送订单,现在我们必须‘向全世界的农民发送订单’!”这是上海贸易集团四大联盟之一的大型零售商联盟赞助商安百里集团副总裁蒲景波所说的话。 这不是数量上的简单变化,而是品种的丰富和质量的提高。 消费是升级还是降级不仅取决于消费总量,还取决于消费结构。 从数量的减少推断消费下降的结论显然是不科学的。 我们不仅要看存量,还要看国家发展和改革委员会2017年《中国居民消费发展报告》的增量。“2017年,中国居民消费恩格尔系数已降至29.3%,但中国人均耐用消费品与发达国家仍有较大差距,信息、医疗、养老、家政学、旅游等服务消费空刚刚开放。 “以汽车为例。2017年底,中国居民每100户拥有29.7辆汽车,而美国每100户拥有200多辆汽车,欧洲一些发达国家拥有150多辆汽车。 除了“老三类”农产品、食品和日常消费品之外,消费电子产品、汽车、游艇和直升机等“新大项目”以及医疗、教育、旅游和养老服务展区也非常受欢迎。 新旧热点的转换反映了中国消费升级的新趋势。 我的钱包鼓鼓的,我需要前面的“1”代表“0”。这就是健康。 诺和诺德高级副总裁兼大中华区总裁周夏萍告诉记者,中国拥有世界上最多的糖尿病患者,但不幸的是,不到一半的人知道自己患有糖尿病,不到13%的患者能够得到有效控制。 由于对世界上最好的、最具成本效益的和最具成本效益的先进诊断和治疗方法的强烈需求,医疗器械和医疗保健产品的展览区域一直很拥挤。 来自51个国家或地区的286家参展商首次将医疗设备带入中国市场:世界上第一台高场磁共振放射治疗设备、世界上第一台高精度白内障检测设备、将在中国推出的罕见疾病多发性硬化症治疗药物、世界上第一个婴儿磁共振成像系统、世界上第一个全自动机械组织切割系统、世界上最小的只有一枚硬币大小的心脏起搏器。 鼓鼓囊囊的钱包意味着中国人有更多的闲暇时间。愉快的消费已经取代了吃饱穿暖的“正当需求”,并日益成为消费的主流。 欧莱雅中国CEO斯宾塞(Spencer)表示:“消费者对价格的敏感度已经转变为对质量的追求,越来越多的消费者开始从实用消费转向美容产品等享受消费。” 在汽车展览区,没有必要重复名车之间的“酷斗炫”。一些汽车配件的“新奇”已经变得不可抗拒。例如,德国一家专门生产汽车天窗的家族公司伟巴斯特(Webasto)带来了声控天窗和手势控制天窗,这两种天窗首次出现在中国市场。声控天窗甚至可以识别中国各地的方言。 在消费电子和家用电器展区,森林引进了从日本进口的智能炊具,可以在手机应用程序中上传和下载菜谱、制作菜单等人性化操作。一位观众称赞道:“有了它,烹饪成了一种乐趣。” 在服务贸易展览区,“主食”旅游路线被冷落,而一些寒冷的“可爱”路线,如极光之旅、狗雪橇比赛和“沉浸式”瀑布探险,则受到观众的热切追捧。 我们不能只看硬件,还要看每天滞留在主要展区的软件。除了看到来自世界各地的买家争相购买之外,记者们还经常从普通消费者的角度听到他们的声音:我们怎么能每天带着这么多好东西“走进交易会”?让“展品”成为“商品”,让参展商“参加展览6天”,享受“365天服务”——根据世博会行业组织的安排,我市提出了建立“6+365”常年展示交易平台的计划。 今年4月,市政府还专门授予第一批30个“6+365”平台。 其中,总面积60万平方米的虹桥进口商品展示交易中心,已明确成为第一届世博会闭幕后有意拓展展品和交易的参展商的主要平台。 “这相当于虹桥建了一个‘奥特莱斯’。普通人每天都能看到真正质量、真正价格和高质量的进口商品。 虹桥商务区管理委员会商务发展部主任赵军告诉记者 除了硬件设施之外,对于企业进口商和消费者来说,他们所期待的是软环境的逐步改善——例如,能否缩小国内外进口商品的价格差异?外国新产品,特别是进口药品和医疗器械的国内上市时间能否缩短?另一个例子是,加快通关、保护知识产权和使测试标准符合国际标准等贸易便利化措施能否尽快符合最高和最佳国际标准。沪港商会副会长钟永喜表示,过去更多的考虑是减税,但实际上大部分成本都涉及检验检疫、通关、仓储、物流等环节,加起来是无法满足的。 董浩兰生集团董事长王强持更长远的观点 他认为,中国在鼓励企业出口方面已经有了非常成熟的经营体系和配套政策。他希望通过世博会,逐步形成一个成熟完善的进口导向政策和运行体系。 值得期待的是,今年7月颁布的上海“100条扩大开放”已经明确:“打造服务全国的进口枢纽港,打造在国际市场上更具影响力的新的进口促进平台。” 然而,刚刚闭幕的第30届上海市长国际企业家咨询会议发出信息:“为了把世博会变成国际一流的博览会,国家有关部门先后出台了20多项便利化措施,均已实施,还将出台探索保税展示和展览体系规范化等政策措施。” “保税展示交易平台是上海自贸区建设中的第一个功能创新,实现了零售领域的内外贸对接,从而增强了品牌商家降低商品价格的积极性,给老百姓带来了实惠 进口交易会结束后,该模式将考虑试点选择“6+365”常年展览交易平台,进一步促进交易会结束后展品的销售。 为了引导国外商品的定价更加合理,市商务委员会正在考虑建立一个主要的国际消费品价格监测和价格比较机制。与城市免税商店、港口免税商店和高端品牌店适当发展相关的政策也在积极推行。 市商务委员会主任尚玉英说,商业文明是上海最好的基因之一。 世博会的举办将成为全面启动“上海购物”品牌、加快建设国际消费城市的推进器。它将为上海释放消费升级、贸易升级和对外开放升级的三重效应,并将成为上海成为全球优秀城市之旅的一个全新里程碑。

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