鞋王因周转缓慢而下跌:贝利利润提醒达芙妮严重亏损

一度占据中国女鞋半壁江山的辉煌国际(Brilliant International)最近发布了2016年利润预警,正式宣布该集团10年来首次连续盈利下滑。 根据贝利国际(Bailey International)的财务报告,从去年6月至8月,该集团在内地关闭了276家店铺,相当于平均每天3家店铺。 百丽在不到两天的时间里开了一家新商店,现在她不得不关闭商店以停止亏损。 巧合的是,中国另一位“鞋王”达芙妮也陷入了业绩下滑的泥沼。业内人士认为,中国纺织企业的当务之急是从以渠道扩张为核心的盈利模式转向以品牌建设为核心的盈利模式。 “鞋王”光环日前褪去,百丽国际发布2016年盈利预警,正式宣布该集团10年上市以来首次连续盈利下滑。 公告称,2016/17财年第四季度,鞋类业务的同店销售额下降了6.2%,董事会预计,财务业绩中记录的归属于股东的利润将下降约15%至25% 至于2016-2017财年利润持续大幅下降,百丽集团将其归因于鞋类业务持续疲软,导致相关业务商誉减值,同时预计其他无形资产也会减值。此外,鞋类表现疲软,毛利和营业利润均同比下降。 百丽集团还表示,利润下降与集团于2014年5月26日实施的管理层股权激励计划调整有关,相关费用在前一财年大幅增加。 百丽集团旗下约有百丽、西嘉托和真美诗等10个鞋类品牌,以及耐克、阿迪达斯、彪马和匡威等国际运动和户外品牌的代理,是中国最大的时尚品牌零售集团。 根据百丽官方网站的信息,百丽是中国鞋业最大的公司,年销售额超过230亿元。同时,它也是中国市值最大的消费零售股票。香港恒生指数是成份股,这家全球上市鞋类公司的市值排名第二。 截至2017年2月28日,百丽集团在中国有20,716家门店,季度净增长86家,其中13,062家从事鞋类业务。 经过一轮赛马,2015财年成为贝利集团业绩的转折点。本集团录得九年上市以来首次盈利下降,由二零一四财年的47.639亿元降至29.341亿元。 同样,达芙妮也陷入了业绩下滑的泥沼。达芙妮集团发布的2016年度报告显示,达芙妮遭受巨大损失8.191亿港元,是去年同期净亏损3.789亿港元的2.16倍。 达芙妮集团(Daphne Group)表示,该行业普遍的高库存状况导致在线和离线渠道的大规模促销和激烈的市场竞争。零售商也通过大折扣清理淡季商品,淡季商品的销售比例有所上升,导致鞋柜核心品牌的营业收入下降23.1%。 达芙妮还宣布净减少1030家门店,相当于平均每天关闭3家门店。 变装美女和达芙妮过去很开心。当前面临的困境是国内鞋履和服装企业经历爆炸式增长后必须面对的问题。 和君咨询合伙人丁云在接受媒体采访时表示,百丽、达芙妮等鞋履公司的衰落主要是由三大原因造成的:第一,品牌自身定位跟不上消费者的消费升级需求,早期开发的重点是简单粗糙的渠道拓展,产品无法迭代更新;其次,受中国日用百货行业发展不佳的影响,百货公司没有根据自己的人群定位选择品牌,导致无法有效、及时地将店铺的销售信息反馈给商家,导致销售终端渠道效率的损失。三是人才培养梯队没有升级,缺乏能够深挖渠道的操作型人才。 业绩受挫后,百丽今年也在调整品牌战略。运动和服装品牌的销售额持续增长,并正在取代鞋类产品成为核心利润点。 根据公共信息,百丽的鞋店季度净减少83家,年净减少700家,而运动服装店季度净增加169家,达到7,654家,年净增加543家,达到7,111家。 同店销售业绩中,鞋店销售额下降6.2%,运动服装业务增长4.5% 然而,内部人士认为,从长远来看,运动服不会成为百丽的可持续利润点。 除了品牌代理商的高毛利之外,中国服装市场的整体发展规模和总量相对较小。 根据国家统计局的数据,2016年中国服装、鞋、帽、针和纺织品的销售额增长了7.1%,连续第二年保持一位数的增长。 然而,根据时尚行业研究和咨询投资机构No Agency的数据,这一增长主要是由进入中国市场的国际品牌和新品牌推动的。中国本土品牌的增长只有3%,不包括消费物价指数的增长,实际上还不到2% 该机构预测,2017年中国服装市场的增长率将降至4.5%,当地品牌几乎保持不变,可能首次出现小幅下滑。 No Agency创始人唐·小棠表示,服装市场的放缓和本土品牌的衰落是无法逆转的,但更令人担忧的是最近纺织服装行业的密集上市和大量交易同时发生。 唐唐笑指出,“在统计局上周公布零售数据后,少数纺织服装类股交替上涨”显示了当地市场的不合理性,反映了实际零售市场的暗流。大多数本土品牌可能会在市场下跌前上市并兑现。因此,应关注在当前市场上频繁进行并购或杠杆交易的当地纺织服装企业。 南方日报记者彭颖

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