家电行业:洗衣机面临市场细分还是成功的关键

如今,洗衣机已经进入我们的家庭。面对严冬的水温,我们不再需要自己洗衣服了。这一特性也使洗衣机受到许多消费者的欢迎。 洗衣机市场作为家用电器普及率最高的产品之一,经历了快速增长后也经历了一个稳定期。 奥维云网的监测数据显示,2019年第一季度国内洗衣机市场零售量为831万台,零售额为164亿元,同比分别增长1%和下降0.6%。 从数据不难看出,洗衣机市场已经告别快速增长,市场趋于稳定。更有必要刺激内外市场来刺激增长力量。 宏观市场压力继续存在。洗衣机市场面临的主要问题之一是当前的市场运行状况。 从宏观经济角度来看,国内生产总值连续几年增速放缓也恶化了家电行业所处的经济环境,对洗衣机市场产生了一定的影响。 另一方面,房地产市场相关政策的出台和限制也影响了商品房的销售。 对于渗透率很高的家用电器,如洗衣机,新房购买力的下降也降低了洗衣机的购买力。 与此同时,尽管两个孩子的政策已经开放,但人口红利仍在减少。 结婚率连续五年下降,这也减少了对新房的需求,进一步削弱了新家庭对家用电器的依赖。 这些外部因素的影响使洗衣机市场面临“大考验” 今年上半年洗衣机市场发生了什么变化?行业竞争加剧,品牌集中度高,行业增长放缓,洗衣机领域的竞争也加剧 但对于一个成熟的市场来说,总公司实力雄厚,正在扩大与后方的差距。 根据中国家电协会的相关数据,海尔及其子品牌和美的及其子品牌已经占据了洗衣机市场的62.8%,这也意味着留给其他品牌的蛋糕正在逐渐减少,马太效应更加显著。 今年前五个月,离线洗衣机的平均价格呈上升趋势。 根据中国家用电器研究所的相关数据,前五个月脱机洗衣机的总平均价格上涨了3.1%,从2677元上涨到2966元。 产品平均价格的上涨也表明消费者对中高端产品更感兴趣,未来洗衣机市场仍有一定潜力。 从线下市场的角度来看,一线和二线城市已经逐渐趋于饱和,而三线和四线乡镇城市的表现则归因于前两者。 由于家电在乡镇市场的保留率仍然相对较低,家电下乡已经成为一个大趋势。前五个月,三、四级乡镇市场在中档市场的表现仍优于一、二级市场。 针对这种情况,在线电子商务平台也开始关注离线分销。京东、天猫、苏宁易购和国美都陷入了困境。预计2019年将出现更多的农村和乡镇家电商店,这也将促进洗衣机市场。 今年上半年,洗衣机行业也开始了新一轮的产品升级 我们以前可能没见过超过10KG的大容量洗衣机,但今年上半年我们可以看到10KG~11KG的大容量洗衣机已经流行起来,并逐渐占据了市场的主流。 然而,11KG以上的洗衣机也开始扩大市场份额,引领新一轮产品升级。 消费者需求不断升级,洗衣机行业也需要跟上市场趋势,才能在竞争中脱颖而出。 与此同时,洗衣机平均价格的上涨让我们看到了更多的可能性和更多的高端功能在洗衣机中的应用。 例如,海尔在洗衣机中携带空空气洗涤技术,可以在不添加水和洗涤剂的情况下,用强劲的气流消除织物上的污渍,从而使其能够清洁一些难以清洁的高端织物。 高端洗衣机品牌贝弗利、casarte、LG等品牌推出双筒洗衣机,通过单独的清洁方法改善家庭健康 对于现在的消费者来说,洗衣机需要做的不仅仅是简单的清洗,还要完成清洗和保护过程,使清洗过程健康安全。 在此基础上,许多品牌还增加了洗衣和衣物保护程序,以保持衣物柔软光滑。 同时,具有发行功能的洗衣机也很受欢迎。例如,银离子杀菌功能已经应用于许多洗衣机。 许多TCL以前也引入了无污染洗衣机,通过改造容易积污的部件,这种洗衣机干净、健康、无污染。 另一方面,在细分市场也有很大的机会。 目前,这个城市有大量的租房者。由于厕所数量少空,洗衣机的放置已经成为一个主要问题,这也使得迷你洗衣机和壁挂式洗衣机受到消费者的欢迎。 然而,尽管这种类型的洗衣机解决了占用土地的需要并且体积小,但是它的价格仍然相对较高。 除了迷你洗衣机和壁挂式洗衣机,母婴洗衣机也成为消费者关注的焦点。 随着年轻消费者成为消费的主流,注重健康的年轻一代家长也越来越关注孩子的成长环境,这也使得子类别下的母子洗衣机广受欢迎。 根据中国家用电器研究所的相关数据,2019年1月至5月,一体机在网上和网下洗衣机市场的市场份额呈现上升趋势,反映出消费者对烘干功能的需求不断增加。 除了洗衣机和烘干机之外,具有烘干功能的烘干机也成为大促销节点中的新势力。 在竞争激烈的洗衣机市场,产品同质化严重。高端、健康、细分的市场正逐渐成为洗衣机品牌发展的关键 总的来说,2019年洗衣机市场既有挑战也有机遇。尽管宏观经济形势有压力,但洗衣机市场仍有许多向高端和高质量方向发展的可能性。 我们也相信洗衣机市场今年会给出一个令人满意的答案。

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